Мероприятие было посвящено обсуждению новой образовательной программы «Продюсирование проектов в области рекламы и связей с общественностью», которая с 2023/24 учебного года будет реализовываться на базе института менеджмента и социальных коммуникаций.
Модератор круглого стола, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью ИМиСК Ирина Анатольевна Гронская так обозначила цель дискуссии:
– Сегодня мы хотим обсудить с вами новый тренд в сфере рекламы и связей с общественностью – продюсирование. Цифровизация и повышенный спрос на видеоконтент стали драйверами изменений в требованиях к компетенциям специалистов по рекламе. Мы видим, что отрасль в ответ на это вызов расширяет свои границы, образуя новые коллаборации со смежными профессиями. Вот и продюсер, ранее специалист киноиндустрии, становится востребованным в рекламном продвижении. Это побуждает вуз формировать актуальные образовательные треки, чтобы готовить востребованных специалистов. Поэтому, нам очень важно услышать от экспертов, как эти изменения ощущаете вы в своей деятельности, и что должен уметь продюсер, чтобы стать востребованным специалистом?
В рамках круглого стола обсудить тренд и актуальность образовательной программы собрались представители разных индустрий, которые связаны с разными аспектами продюсирования: генеральный продюсер медиакомпании Liveсаm media Антон Николаевич Саламахин, программный директор по событийному кино новосибирского центра культуры и отдыха «Победа» Анна Валерьевна Огородникова , директор медицинского маркетингового агентства «МЁД» Ирина Николаевна Овдина , арт-директор торгово-ресторанного комплекса «Скоморохи» Наталья Сергеевна Некрылова , управляющий партнер консалтингового агентства Stark Ольга Сергеевна Сотникова, корреспондент «МКУ ИА Новосибирские новости» Екатерина Викторовна Карпенко.
Эксперты отметили, что несмотря на отдаленность от столицы России, регионы, действительно, имеют востребованность в продюсерах, и это уже не стихийный, а стабильный спрос. По словам генерального продюсера медиакомпании Liveсаm media Антона Николаевича Саламахина, в первую очередь это касается сферы медиа:
– Несколько лет назад я и мои коллеги просто тонули в работе и еле справлялись с большим потоком заказов. Найти продюсера в Новосибирске, чтобы включить его в проект было сложно. Это не столица, где рынок перенасыщен подобными людьми, поэтому дефицит продюсеров ощущается острее. Сейчас рынок немного заполняется специалистами, но чувствуется однобокость их подготовки. Продюсер – это тот человек, который выполняет несколько функций одновременно. Поэтому важно создать программу, которая будет цельной, объединять разные сферы знаний и включать большое количество практической деятельности для студентов – это будет идеальным решением кадровой проблемы.
Директор медицинского маркетингового агентства «МЁД» Ирина Николаевна Овдина поделилась своим видением:
– Я занимаюсь маркетинговыми проектами в области медицины. Нам все больше требуются разные аспекты продюсирования. Например, мы делаем специальные образовательные проекты для врачей: полностью разрабатываем программу, взаимодействуем с администрацией, различными министерствами, решаем вопросы финансирования проектов, формируем команду, продвигаем конференции и другие мероприятия. Для такой работы нужно много навыков, хороший специалист-универсал, способный обеспечить результат.
Директор по событийному кино новосибирского центра культуры и отдыха «Победа» Анна Валерьевна Огородникова рекомендовала обратить особое внимание в программе обучения продюсеров формированию широкого кругозора и культурного мировоззрения:
– Продюсирование проектов в рамках такой специфической деятельности как культура, требует работы с огромным количеством информации. Мы видим будущих продюсеров как людей способных быстро принимать решения, четко определять целевую аудиторию, уметь находить особые пути, средства и каналы коммуникаций для продвижения каждого продукта. Это возможно при опоре на хорошую культурную основу, поэтому важны - начитанность, насмотренность качественными кино, театральными постановками и выставками искусства. Все то, что делает современного специалиста широко мыслящим.
Участники круглого стола пришли к выводу, что образование должно включать базовые знание, на которые студент, окончивший программу, сможет опираться и постепенно нарабатывать навыки, но при этом оно должно развиваться вместе с рынком труда и следовать тенденциям. Учебный план, представленный заведующей кафедрой рекламы и связей с общественностью ИМиСК Эльвирой Николаевной Климовой, получил положительную обратную связь от всех участников мероприятия.
В завершении круглого стола директор ИМиСК Ирина Витальевна Архипова поблагодарила всех участников за партнерский диалог и готовность сотрудничать в части организации студенческой практики, отметив:
– Вспоминаю нашу историю, когда мы в 2000-м году, еще называясь институтом рекламы и связей с общественностью, всех удивили тем, что педуниверситет открывает такое новаторское, в то время, направление. Мы были первыми, и это была не просто смелость и творческий порыв, а даже доля авантюризма. Сейчас, когда мы столько лет готовим специалистов в области рекламы и связей с общественностью, и делаем это хорошо, тема продюсирования также продолжает линию смелости и готовности меняться. Очень важно, что мы сегодня, обсудили с вами то, что внутри уже известной профессии вырисовывается новый тренд, который формирует четкие контуры современной образовательной программы по подготовке продюсеров в сфере рекламы, востребованных на рынке труда.
Подробную информацию о программе «Продюсирование проектов в области рекламы и связей с общественностью» смотрите на сайте НГПУ, в разделе «Абитуриенту».
Знакомьтесь с другими мероприятиями ИМиСК НГПУ в социальных сетях:
Александр Терентьев
Доцент кафедры педагогики и методики начального образования Надежда Николаевна Касенова заняла второе место в международном конкурсе эссе на тему «Образование и наука в эпоху цифровизации», посвященном 125-летию выдающего казахского ученого, академика Каныша Сатпаева.
В Институте искусств педагогического университета получен экземпляр второй части «Азбуки Новосибирска», нарисованной его студентами и учениками Детской академии ИИ НГПУ.
В НГПУ продолжает работу проект по профессиональному обучению студентов непедагогических вузов и колледжей по программе «Вожатый». Около 400 молодых людей, которые планируют посвятить ближайшее лето работе с детьми, проходят подготовку на базе НГПУ.
